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（圖／傑昇通信提供）
買新機不一定要選 iPhone，市調機構近期揭露 2023 年台灣實體通路最暢銷的手機銷售行榜，前 20 名有 8 款為 Android 手機，主要均以萬元以下的中階、入門為主，還能看到一款 4G 手機，說明 Android 用戶以預算先決的選購方針。
從品牌來看，本次 8 款 Android 熱銷機型光是三星就佔了 7 款，並且橫跨各個價位，無疑是在蘋果 iPhone 以外，台灣消費者的首選。最暢銷的依舊是 Galaxy A54 5G 8GB/256GB，為少數能與 iPhone 15 正面抗衡的 Android 手機。台灣連鎖通路傑昇通信分析，市場上選擇眾多，但主打大螢幕、大電量、多鏡頭等特色，還有等級較高的處理器，Galaxy A54 對於消費者來說有較佳的性價比。
此外，Galaxy S23 Ultra 12GB/256GB 是在過去幾個月，少數能受到台灣消費者青睞的 Android 旗艦手機，有十分完整的硬體規格與優秀的拍照能力，儘管上市價格突破 4 萬元大關，卻隨著價格不斷下調，使性價比逐漸上升，成功擠進年度最熱銷的 Android 手機榜單。
值得關注的還有 oppo收購手機oppo A57，特別之處在於，為台灣熱銷 Top 20 排行榜之中，唯一的 4G 手機，考量到目前入手價格不到 4,000 元，卻有不錯的電量、螢幕規格，對於沒有 5G 網路需求的用戶來說，購買純 4G 手機反而顯得更加划算。
台灣 2023 年度最熱銷 Android 手機排名如下：
1.Galaxy A54 5G 8GB/256GB
2.Galaxy A14 5G 4GB/64GB
3.Galaxy S23 Ultra 12GB/256GB
4.Galaxy A53 5G 8GB/256GB
5.Galaxy A34 5G 6GB/128GB
6.A57 4GB/64GB
7.Galaxy A54 5G 6GB/128GB
8.Galaxy A14 5G 4GB/128GB
（圖／傑昇通信提供）
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。oppo收購手機oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 oppo收購手機oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。oppo收購手機oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
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