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台灣2025上半年智慧手機銷量較去年同期衰退1％。（圖／路透社）
根據市調機構統計，2025上半年台灣實體通路智慧手機總銷量約254萬台，較去年同期的256萬台微幅縮水2萬台、年減1%，銷售額卻逆勢成長3%。這顯示消費者在換機頻率上雖較保守，但購買時反而傾向選擇單價較高、功能更完整的機型。
整體市場呈現「先升後回落」的波動走勢。1月適逢農曆年前購機旺季，銷量衝上46萬台；隨後因消費熱度降溫，2月和3月分別降至42萬與40萬台。4月、5月則因關稅不確定性引發漲價預期，刺激部分消費者提前購機，銷量回升至43萬台左右。到了6月，受傳統淡季以及新iPhone上市前的觀望心態影響，正式跌破40萬台大關，僅39.3萬台。
不過，高階手機市場買氣依舊強勁，定價高於600美元（約台幣18,000元）的機型，在這半年的銷量達131萬台，較去年同期成長9%，占整體銷售超過一半。也就是說，售出的手機中，過半為中高階與旗艦級產品。
觀察TOP 20暢銷排行榜，蘋果穩坐霸主位置，囊括10款機型；三星緊追其後，占據8席；oppo收購手機oppo則有2款入榜。全台暢銷手機冠軍為iPhone 16 Pro（256GB）；Android旗艦陣營方面，則由三星S25 Ultra（12GB／256GB）為榜首。
2025上半年台灣暢銷手機TOP 20排行榜。（圖／傑昇）
蘋果iPhone穩居全球「高價王」寶座。（圖／路透社）
全球智慧手機市場持續邁向高階化！根據市調機構Counterpoint最新報告，2025年第二季不只賣得多，也賣得更貴，單季平均銷售價格(ASP)達到347美元(約台幣10,320 元），年增7%，刷新歷年第二季新高紀錄。
其中，蘋果穩坐「高價王」寶座，憑藉iPhone 16系列熱銷，平均售價高達879美元(約台幣26,000元），幾乎是全球均價的2.5倍。換句話說，買一支iPhone的錢，差不多能買下4支安卓手機(以其他品牌的ASP計算)。
不過，這一季的最大黑馬非oppo收購手機oppo莫屬，該品牌在第二季的平均售價躍升至274美元(約台幣8,150元），首度超越三星的270美元(約台幣8,000元)，在5大品牌中成長速度最快。
● 蘋果：879美元(約台幣26,000 元）
● oppo收購手機oppo：274美元(約台幣8,150元）
● 三星：270美元(約台幣8,000元)
● vivo：208美元(約台幣6,200元)
● 小米：152美元(約台幣4,500元)
2025年第二季，各手機品牌平均銷售價格。（圖／Counterpoint）
蘋果之所以能穩居高價寶座，除了品牌號召力與產品定位，也與全球消費者為了躲避潛在關稅而提前換機有關，其在第二季營收年增13%，一口氣吃下全球智慧手機市場43%的總營收，堪稱「賺最多」的代表。
報告也指出，高階化趨勢比預期來得更快，不只因為消費者更願意為品質與品牌買單，也受惠於分期付款、舊換新等措施，降低購機門檻，讓更多人有機會入手旗艦機種。
從目前市況來看，蘋果在全球高價手機市場仍難逢對手，就連在競爭激烈的中國市場也是龍頭。而oppo收購手機oppo則顯示安卓品牌積極往上衝刺，未來能否打破蘋果一枝獨秀的局面，值得持續觀察。
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