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（圖／路透社）
台灣手機通路市場買氣開始出現降溫的跡象。據《SOGI手機王》報導，市調公布的實體通路銷售數據顯示，全台三月份的手機銷售量總計為37.8萬支，跌破今年連續兩個月來銷量超過40萬支門檻，相比二月的40.3萬支，減少了2.4萬支。
綜觀十大手機品牌市佔最新榜單，蘋果iPhone手機的銷售量與銷售額表現，仍持續穩居台灣第一寶座。不過，蘋果手機銷量市佔第一與三星第二的差距，已進一步縮減至8.5％左右。顯示隨著iPhone 15系列上市已有半年的時間，吸引換機族的買氣熱潮也明顯呈現遞減的態勢。
反觀安卓陣營方面，包括三星、華碩、vivo與realme等品牌，均在三月推出一波波的新機上市，是帶動手機銷量市場增長的主要動能。
在全台前10大手機品牌的銷售市佔排名方面，蘋果以36％的市佔份額居冠，但對比2月的39.8％，實際銷量則是縮水3.8％。第二至第五名維持三星（27.5％）、oppo收購手機oppo（13.2％）vivo（7.2％）與紅米Redmi（6.5％）的名次不變，前四大安卓品牌的市佔均比2月小幅成長。
（圖／SOGI手機王）
值得注意的是，第六至第十名出現一波小洗牌的變化，排名依序為：Google（2％）、realme（1.6％）、華碩（1.3％）、Sony（1.1％）以及 POCO（0.8％）。其中，Google 名次原本2月維持跟realme均以1.6％並列，在三月則是進一步超車realme。另，華碩三月推出Zenfone 11 Ultra AI旗艦新機後，也讓華碩再度重返前十大榜單之列。
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。oppo收購手機oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 oppo收購手機oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。oppo收購手機oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
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