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▲台灣手機五強市占排名出爐，蘋果市占破四成穩坐龍頭。（圖／傑昇通信提供，下同）
記者吳立言／綜合報導
根據市調機構最新數據，2025年4月台灣實體通路智慧手機市場小幅回溫，整體銷售量達41.3萬台，月增約3%，銷售總額則同步成長5%。雖然整體市況略有起色，五大手機品牌市占格局仍未出現明顯變動，然各家品牌表現已有明顯分歧。
在品牌市占方面，蘋果以41.6%穩居龍頭，並憑藉iPhone 16系列帶動14%銷量與銷售額雙成長。其熱銷機型包括iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB），其中Pro Max單月銷量更增28%，顯示果粉提前換機因應關稅預期。
三星則以21.3%居次，略有下滑，品牌整體銷量下降4%，銷售額減少11%。儘管如此，Galaxy A56（12GB/256GB）上市後迅速竄升，銷量成長近5倍，成為中階市場亮點。高階旗艦Galaxy S25 Ultra則在台表現不如預期，連續兩月銷售下滑。oppo收購手機oppo與vivo兩大中國品牌持續角力。oppo收購手機oppo市占為10.3%，主力仍為CP值導向的A系列；而vivo則以V50機型帶動整體銷量月增33%，市占10%，與oppo收購手機oppo差距僅0.3%，並在銷售額方面首度超車。Redmi則面臨明顯挑戰，市占僅4.8%，無強力新機帶動下逐漸邊緣化。代表作Note 14 5G單月銷量衰退11%，整體聲量與吸引力明顯下滑。
傑昇通信指出，雖然前五大品牌排名未變，但進口關稅政策不確定性與機種汰舊換新的節奏變化，正在悄悄重塑品牌競爭力版圖。
▲台灣5月手機市場回溫 新機與促銷激勵買氣 。（圖／傑昇通信提供，下同）
記者吳立言／綜合報導
根據市調公司統計，全台2025年5月智慧型手機實體通路總銷量達43.1萬台，較4月成長約4%，銷售額同步提升7%。傑昇通信指出，在母親節、端午連假、畢業季與電商促銷檔期推動下，市場買氣略為回溫。
銷售排行榜方面，Apple iPhone 16 Pro（256GB）連續奪冠；Android陣營則由Samsung Galaxy A56（12GB/256GB）拔得頭籌，高階旗艦則由Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）續霸。vivo新機表現亮眼，成為本月最大黑馬；oppo收購手機oppo則因新品節奏保守，銷售表現相對疲弱。
蘋果仍以9款機型進入前20名，穩坐品牌影響力寶座。iPhone 16 Pro與Pro Max（均為256GB）為果粉主流換機選擇。不過，iPhone 16 Pro（128GB）單月銷量下滑17%，為榜單中跌幅最高機型，推測與價格策略與通路促銷調整有關。值得注意的是，iPhone 15（128GB）逆勢成長23%，一舉升至第八名，超越多款新機。傑昇通信分析，此一表現受惠於價格親民、庫存出清與優惠加持，顯示舊機型仍具市場吸引力。
三星合計6款機型擠進排行榜，展現從入門、中階到旗艦的多元策略。Galaxy A56銷量月增近2成，拿下整體第三名；A36也首度進榜。Galaxy S25 Ultra持續穩坐高階市場，即便銷量微跌5%，仍穩居前段。vivo則憑藉Y29s、V50 Lite與V50三款新機強勢回歸，Y29s單月銷量激增近6倍，成為5月成長幅度最大機型。傑昇通信指出，vivo的成功來自快速產品推進與資費搭配優勢，有效搶回中低階市場份額。
相較之下，oppo收購手機oppo本月表現保守，僅有兩款機型進榜。A5 Pro與A3x仍在入門市場維持一定熱度，但新品缺乏話題，若未調整策略，市佔恐持續遭三星與vivo蠶食。
隨著市場逐步進入暑期檔期與新機預熱階段，手機品牌之間的競爭態勢也益發激烈。從5月榜單可見，蘋果仍憑藉品牌影響力穩居高階市場核心，但安卓陣營透過靈活定價與密集新品策略，成功擴大中低階市佔。未來幾個月，隨著iPhone 17系列與更多安卓旗艦登場，手機市場勢必再掀新一波變局，消費者選擇也將更加多元。
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